Früher bekannt unter dem Namen A.H. Riise, ist diese Marke bekannt für besonders aromatischen, süßen und vollmundigen Rum.

Warum wird A.H. Riise zur Marke „St. Croix“?

Die Marke A.H. Riise gehört(e) bei karibischen Rumsorten wohl zu den bekanntesten Namen, besonders für Menschen, die süße, weiche und aromatische Rums schätzen. Umso größer war das allgemeine Erstaunen, als 2024/2025 die Änderung des Markennamens in Old St. Croix bekanntgegeben wurde.

Warum passiert das?
Wenn eine bestens eingeführte Traditionsmarke ihren Namen ändert, sorgt das immer für Gerüchte und Diskussionen. Gerade bei A.H. Riise, wo viele Rum-Fans eine enge Beziehung zu einzelnen Abfüllungen haben, war das natürlich der Fall.
Die Antwort ist eigentlich relativ einfach: bis auf den Markennamen, bleibt alles beim Alten, warum also diese Änderung?

Der Hintergrund liegt bei der historischen Herkunft des Rums –  der Karibikinsel St. Croix. Genau dort begann im 19. Jahrhundert die Geschichte von Albert Heinrich Riise, der die Apotheke auf St. Croix führte und die Grundlage für die heutigen Rumrezepturen schuf. Und laut Presseaussendung des Konzerns will man stärker an diese Herkunft anknüpfen – weniger Personenkult, mehr Fokus auf Region, Tradition und Handwerk.

Der eigentliche Grund für die Namensänderung könnte auch in der Rolle von Markenrechten liegen, darüber gibt es aber bestenfalls Gerüchte…
Die Lösung: eine Rückbesinnung auf die geografische Identität – St. Croix.

Was bleibt gleich?
Alles – bis auf
Den Markennamen, das Design der Verpackungen und die klarere Zuordnung zur Herkunft St. Croix

„Viele Menschen verbinden mit A.H. Riise besondere Momente – und genau das bleibt bestehen. Mit dem neuen Namen St. Croix rücken wir die Herkunft in den Mittelpunkt. Die Identität verändert sich nicht, sie wird klarer. Die Rums schmecken wie zuvor – nur die Marke erzählt ihre Geschichte noch deutlicher.“
– Maria Kitsati, Sales Director Österreich